Allestire un negozio nel modo corretto, sia questo un alimentari, un bar, un outlet di abbigliamento o qualsiasi altro spazio, è un’attività cruciale per attirare i potenziali clienti e creare un’esperienza di acquisto piacevole che invogli all’acquisto.

In questo articolo forniremo alcuni consigli pratici e idee per allestire e ristrutturare gli ambienti commerciali, con esempi relativi a diversi tipi di attività.

 

6 consigli per un corretto allestimento

Per creare un ambiente accattivante, è importante seguire alcune linee guida di visual merchandising; nelle prossime righe, alcuni consigli dei quali fare tesoro.

1. Definisci il target dei tuoi clienti

Conoscere il proprio pubblico di riferimento è il primo, fondamentale passo nello sviluppo di strategie di allestimento efficaci; le abitudini e lo stile di vita dei potenziali clienti, infatti, influenzano diversi aspetti degli spazi commerciali: dal modo in cui i prodotti devono essere esposti al tipo di luce da inserire, dagli spazi per muoversi a quelli per cambiarsi, dal numero di casse alla presenza di punti automatici, le variabili da considerare sono moltissime.

Volendo fare un esempio veloce, un negozio di abbigliamento con target principale la Generazione Z potrebbe utilizzare colori vivaci e musica moderna per creare un ambiente dinamico, mentre un negozio di lusso dovrà contare su uno stile minimal, colori neutri e spazi espositivi ampi.

 

2. Less is more

Una regola che vale in molti altri contesti, “meno è meglio” significa evitare di sovraccaricare di elementi sia gli spazi espositivi che l’interno del negozio.

Per rispettare questa regola nelle vetrine è necessario esporre soltanto i prodotti migliori, lasciando dello spazio libero per aumentare la visibilità di quanto presente; in questo senso seguire la cosiddetta “regola del 3”, che prevede di disporre i prodotti in gruppi di tre, permette di creare un equilibrio visivo capace di catturare l’attenzione dei clienti.

Gli spazi interni, invece, dovranno essere organizzati in modo facilitare gli spostamenti del cliente e rendere più facile individuare gli articoli di interesse.

Prendendo come esempio un negozio di occhiali, in vetrina dovranno essere esposti pochi articoli di stagione, mentre all’interno del negozio è necessario fare in modo che tutte le montature siano facilmente raggiungibile e che ci siano abbastanza specchi da permettere a chi non è ancora servito di provare in autonomia ciò che desidera.

 

3. Definisci un tema: storia e colori

Un allestimento tematico aiuta a rendere il negozio unico e coinvolgente. Tra i modi più semplici di raccontare queste storie vi è l’utilizzo di decorazioni e colori stagionali: abbellire le vetrine a seconda delle occasioni, ricordando di evitare eccessi, permette di attirare l’interesse del cliente. 

Allo stesso tempo, definire un tema specifico aiuta a creare una connessione emotiva con i clienti, rendendo l’esperienza di acquisto ancora più unica: l’arredamento, l’illuminazione e i colori scelti devono riflettere l’identità del negozio, oltre a creare un’atmosfera coerente e distintiva, aiuta a creare un’immagine di marca riconoscibile.

 

4. Rinnova l’arredamento e ristruttura i locali

Cambiare periodicamente il layout del negozio è un modo alternativo per mantenere l’interesse dei clienti e mostrare sempre un’immagine sempre fresca; la rotazione dei prodotti, l’aggiornamento delle vetrine e la rimodulazione degli spazi, infatti, stimolano la curiosità dei clienti abituali e attirano nuovi visitatori.

E, se è passato molto tempo dal primo giorno di apertura, la ristrutturazione completa del negozio potrebbe essere la scelta che farà davvero la differenza: un ambiente rinnovato può contribuire a rendere gli spazi più funzionali, aumentare il valore percepito dai clienti e garantire un’esperienza migliore.

 

Alcuni esempi di allestimento

Per comprendere meglio come applicare questi consigli, vediamo alcuni esempi di allestimento per diversi tipi di negozio.

Esempio 1: l’allestimento dei negozi di abbigliamento

Un negozio di abbigliamento deve puntare su un’esposizione ordinata, possibilmente basata su una specifica tematica. Per farlo è importante preparare le vetrine in modo da mostrare le combinazioni di abiti più in voga per la stagione, creare delle aree dedicate a specifiche collezioni, e utilizzare colori e luci capaci di mettere in risalto i capi di tendenza. Inoltre, ampi tavoli centrali possono essere usati per esporre gli articoli e gli accessori disponibili, specialmente se in promozione, in modo da attirare l’attenzione dei clienti non appena entrano nel negozio.

Sarà anche necessario predisporre le casse in punti strategici, possibilmente lontano dalle uscite: in questo modo ciascun cliente, per raggiungerli, seguirà un percorso ricco di proposte di abbigliamento, aumentando così la possibilità di provare e acquistare un maggior numero di capi.
I camerini, invece, dovranno essere ampi, bene illuminati, in numero sufficiente da evitare code nei momenti di massima affluenza e capaci di garantire la massima privacy dei clienti che decidono di provare uno o più abiti; il tutto, ovviamente, senza dimenticare di aggiungere specchi ampi, sia dentro che nelle vicinanze dei camerini stessi.

 

Esempio 2: le caratteristiche dei negozi per animali

Per allestire un negozio di animali è fondamentale pianificare attentamente la disposizione degli spazi, creando un percorso coinvolgente che accompagni il cliente dalla vetrina allo scaffale.

La vetrina deve essere interessante e organizzata, esponendo con cura il giusto numero di prodotti, periodicamente aggiornati a seconda della stagione e dei bisogni specifici dei nostri amici a quattro zampe in ciascun periodo dell’anno.

All’interno del negozio, gli spazi devono essere puliti e ordinati, raggruppando i prodotti per concept e raccontando una storia visiva che catturi l’interesse del cliente; in questo caso, utilizzare un tavolo display subito dopo l’ingresso può aumentare le vendite, ampliando il tema della vetrina senza eccessi.

Anche luci, colori e atmosfera giocano un ruolo cruciale: le luci devono valorizzare i diversi corner, mentre i colori devono riflettere il mood del negozio.

 

Esempio 3: come allestire un bar

Quando arrediamo un bar è cruciale scegliere uno stile che rifletta sia la personalità del gestore, che lo stile del target al quale ci si vuole rivolgere; in ogni caso, al giorno d’oggi optare per arredi non convenzionali e realizzati con materiali come legno o metallo rappresenta una scelta vincente: questa, infatti, conferisce al locale un’eleganza duratura e facile da mantenere.

Anche la personalizzazione di ogni minimo dettaglio è fondamentale: i tavolini, i menù, le sedie, i bicchieri, piatti e stoviglie, tutto deve essere coerente con lo stile e l’atmosfera degli ambienti; fattori che, ancora una volta, aggiungono carattere al bar e rendono l’esperienza del cliente più memorabile. E il bancone del bar, cuore pulsante del locale, deve essere impeccabile, organizzato e pulito, ma anche scenografico e accogliente.

Ricorda anche di organizzare lo spazio in zone ben distinte: per garantire il comfort e la massima versatilità, allestisci le aree vivaci attorno al bancone con poche sedie alte, mentre puoi lasciare alle zone più tranquille soluzioni più trendy quali tavolini e poltroncine.

Infine, l’illuminazione gioca un ruolo fondamentale: faretti direzionali per il bancone e lampade sospese geometriche per i tavolini ti consentiranno di creare un’atmosfera estremamente accogliente.

 

Esempio 4: come allestire un negozio di alimentari

Quando si tratta di arredare un negozio di alimentari, l’attenzione ai dettagli è fondamentale per creare un ambiente accogliente e funzionale. Prima di tutto, definisci un concept allineato al tuo pubblico target, scegliere uno stile che rispecchi la vostra identità comune.

L’organizzazione degli scaffali impone di creare zone distinte per tutte le categorie di prodotto disponibili, nonché di utilizzare etichette chiare per facilitare la ricerca dei clienti.

Per creare un maggiore impatto visivo, gioca con le combinazioni di colori e le altezze degli scaffali; lo shelf-marketing gioca un ruolo chiave nel guidare i comportamenti d’acquisto: posiziona i prodotti di maggior interesse a livello degli occhi dei clienti e utilizza materiali promozionali accattivanti per evidenziare le offerte.

Infine, non dimenticare l’allestimento della vetrina; scegli un tema che rifletta l’identità del tuo negozio, utilizza luci e colori per catturare l’attenzione, e aggiorna la vetrina stagionalmente.

 

Faraoni: allestimento e ristrutturazioni di negozi dal 1979

Allestire uno spazio commerciale richiede attenzione ai dettagli, una conoscenza approfondita del proprio pubblico e la capacità di creare un ambiente capace non solo di attirare, ma anche di coinvolgere i clienti.

Seguendo i nostri consigli e le idee per allestire un negozio presentate, potrai migliorare significativamente l’esperienza di acquisto all’interno del tuo spazio commerciale. E, se hai bisogno di supporto professionale per ottimizzare il tuo punto vendita oppure per ristrutturarlo, il team di Faraoni è a tua completa disposizione: la nostra esperienza decennale nell’allestimento e nella ristrutturazione di negozi di ogni tipo è a tua disposizione.

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