Sei alla ricerca di idee creative ed efficaci per allestire il tuo stand fiera? Una riflessione di questo genere è strategica, perché partecipare a una fiera offre alla tua impresa l’opportunità di:

• mostrare i propri prodotti e servizi a un pubblico in linea con il tuo target;
• entrare in contatto con potenziali clienti;
• rafforzare la visibilità e la notorietà del tuo brand.

Tuttavia, in un contesto affollato come una fiera , distinguersi è una vera e propria sfida. L’obiettivo, dunque, è avere uno stand che non solo attiri l’attenzione, ma che lasci anche un ricordo che resta dopo la fine dell’evento.

In questo articolo ti proporremo cinque idee creative per trasformare il tuo stand in uno spazio che catturi l’interesse del pubblico, faciliti l’interazione con clienti potenziali o acquisiti e ti aiuti a raggiungere i tuoi obiettivi di marketing.

1. Scegli allestimenti che diano valore ai tuoi prodotti

Quando pensi a come progettare e allestire uno stand fiera per la tua impresa, in collaborazione con professionisti del settore come Faraoni79, uno dei primi elementi da considerare è la creazione di allestimenti che diano valore ai tuoi prodotti e ne mettano in luce le caratteristiche.

Gli spazi espositivi, di conseguenza, devono essere:

1. Belli da vedere, con uno stile che rispecchia quello del tuo brand e capaci di attirare l’attenzione dal punto di vista visivo.
2. Adatti a mostrare punti di forza, funzionalità, modalità di installazione e, se del caso, modalità d’uso operative dei tuoi prodotti.
3. Disposti in maniera strategica, così da creare percorsi interni allo stand che guidino i visitatori verso gli spazi e i prodotti a cui vuoi dare particolare evidenza.

L’allestimento, ovviamente, deve essere coerente con il tipo di offerta della tua impresa. Ad esempio, se operi nel settore delle nuove tecnologie, scegliere un design lineare e minimalista, materiali moderni ed espositori trasparenti retroilluminati metterà in risalto il carattere innovativo dei tuoi prodotti.

Allo stesso modo, potrai inserire nello stand aree di utilizzo dedicate, in cui i visitatori potranno vedere, toccare e utilizzare i dispositivi che produci. Ne riparleremo a breve: ora ci preme sottolineare invece un altro aspetto, ossia la necessità di adeguare l’allestimento al settore merceologico e alle sue particolarità.

Lo abbiamo spiegato nell’articolo in cui presentiamo diversi esempi di stand fieristici: ad ogni ambito corrispondono accorgimenti specifici. Per esempio, nel settore della ceramica e dell’arredo bagno è fondamentale curare la posa delle piastrelle, per migliorare l’aspetto dello stand e ricreare una situazione reale di utilizzo quotidiano. Vale la stessa cosa per il settore del mobile. Il nostro staff, ad esempio, ha esperienza specifica per quanto riguarda il montaggio di pareti portanti, adatte a reggere il peso dei mobili esposti, anche in sospensione.

2. Usa elementi che creino interazione

Una delle idee (e delle strategie) più efficaci per ottenere buoni risultati dallo stand fiera della tua impresa è quella di creare occasioni di coinvolgimento e interazione con i visitatori.

Non stiamo parlando solo delle aree in cui i partecipanti all’evento possono chiedere informazioni, come ad esempio i corner espositivi o i desk presidiati dallo staff della tua impresa. Ci riferiamo piuttosto a installazioni o eventi che servono a coinvolgere le persone, suscitare il loro interesse e spingerle ad approfondire la conoscenza del tuo brand e della sua offerta. Ad esempio:

• Schermi touch-screen che permettono ai visitatori di sfogliare il catalogo aziendale a video o di configurare un prodotto personalizzato;
• Demo dal vivo, in cui gli ospiti dello stand possono vedere il prodotto in azione e fare domande in tempo reale.
• Workshop e mini-seminari, magari su invito, per rivolgersi ad un target selezionato in modo più accurato.
• Showcooking e degustazioni per il comparto del food & beverage.

In tutti questi casi servono impianti e allacciamenti che permettano di utilizzare device e attrezzature. Il nostro staff può assistere la tua impresa anche da questo punto di vista, grazie alla nostra esperienza nell’ambito dell’allestimento stand e dell’impiantistica.

3. Punta su un’immagine capace di farsi ricordare

Un’immagine ben curata aiuta a far ricordare il spazio aziendale tra i tantissimi altri presenti all’evento. Di conseguenza, si tratta di un elemento strategico anche per la prosecuzione dei contatti con i potenziali clienti che hai incontrato.

Ecco alcune idee vincenti su cui puntare per creare uno stand fiera che resti impresso nella mente del visitatore:

1. Utilizzare materiali selezionati e di qualità. Ad esempio, un’azienda che vuole apparire come sostenibile e attenta al pianeta sceglierà legno, tessuti naturali, eventualmente piante non recise per allestire il proprio stand. Allo stesso modo, un marchio di alta gamma utilizzerà materiali pregiati con finiture ricercate, come tessuti pregiati, legno, metalli e vetro.
2. Verificare che ogni elemento del tuo stand, dai banner pubblicitari ai biglietti da visita, sia coerente con l’identità visiva del tuo brand. Ogni contenuto, sui diversi supporti, dovrà essere in linea con l’immagine coordinata della tua impresa. Questa scelta, con elementi ben identificati e ripetuti come i loghi o i colori del brand, aiuta in modo significativo l’efficacia della tua comunicazione.
3. Curare l’illuminazione. Anche in uno stand fiera, come accade in uno showroom, in un negozio o in un locale, illuminare uno spazio, un oggetto o un prodotto significa metterlo in evidenza. Di conseguenza, le scelte illuminotecniche rafforzano l’efficacia del tuo stand, nell’interazione con il cliente e nelle tue scelte di marketing.

Le scelte di immagine e di stile integrano gli altri elementi, li accompagnano e ne rafforzano l’efficacia.

4. Usa le tecnologie digitali

Abbiamo già accennato alla possibilità di utilizzare le nuove tecnologie nel tuo stand, menzionando i supporti digitali come opportunità per coinvolgere il cliente. Le opportunità, però, non si limitano a questo, anzi.

In una situazione come quella della fiera che, per sua natura, è un evento ideale per presentare elementi innovativi, la tua impresa potrebbe scegliere di:

• Sfruttare applicazioni di realtà aumentata e realtà virtuale che permettano ai visitatori di vedere un prodotto inserito nel proprio ambiente di utilizzo. Nel caso della realtà virtuale, in particolare, l’utente si troverà immerso nello spazio in cui è presente l’oggetto, con un impatto ancor più coinvolgente.
• Utilizzare strumenti meno innovativi, ma comunque efficaci, come i QR code. Scansionandoli i visitatori possono visualizzare informazioni dettagliate sui prodotti ma anche accedere a video dimostrativi o promozioni speciali. In più, l’uso di QR code facilita la raccolta di dati sui visitatori per future iniziative di marketing.

A proposito di QR Code: questo tipo di codice può essere integrato anche nelle grafiche delle pareti o degli elementi decorativi e di struttura dello stand. I nostri tecnici possono offrirti suggerimenti utili anche in questo caso, ad esempio indicandoti il modo migliore di posizionare i QR code tenendo conto del materiale, dell’impatto visivo e del percorso dei visitatori.

5. Prevedi omaggi ai visitatori

Offrire omaggi o piccoli gadget è una delle strategie più collaudate quando si tratta di attrarre visitatori al tuo stand in fiera. La differenza, però, la fa il tipo di omaggio offerto, che deve essere:

• utile;
• in linea con i gusti e le preferenze del tuo target;
• coerente con lo stile del tuo brand e la tua immagine coordinata.

A meno che tu non sia un grande brand del settore del lusso, gli omaggi non devono necessariamente essere costosi: però, perché non sfruttarli per creare ulteriore coinvolgimento? Ad esempio, potresti allestire uno spazio all’interno del tuo stand in cui i visitatori si facciano fotografare con l’omaggio appena ricevuto, condividendo poi lo scatto sui social con un #hashtag dedicato. Un grembiule lungo con tuo logo, nel settore food, o una shopper brandizzata, in moti altri settori, sarebbero la scelta perfetta, in questo caso.

Tutti gli spunti che ti abbiamo presentato mostrano che le idee e gli elementi per aumentare la visibilità e l’efficacia del tuo stand in fiera non mancano. Le chiavi giuste per sfruttarli al meglio sono creatività e flessibilità: quelle che Faraoni79 può offrirti per quanto riguarda:

• La progettazione dello spazio espositivo;
• La proposta di soluzioni tecniche al suo settore e ai tuoi obiettivi;
• La capacità di far fronte agli imprevisti e trovare le soluzioni più adatte.

Stai già pensando agli allestimenti della prossima fiera a cui parteciperai con la tua impresa? Contattaci e parliamone: li realizzeremo insieme su misura.